МЫ, ИРКУТЯНЕ

  • Оранжевый забор головного мозга

    «Природа любит двоицу, а Бог и Гегель троицу», - говаривал один мой университетский преподаватель философии, большой любитель диалектики. Поскольку Бог возвышается над природой, а Гегель над европейской философией, всю жизнь придерживаюсь принципа: сказал «два», говори и «три». Главное – с четверкой уже не перебарщивай, не говоря уже обо всем остальном.

МНЕНИЯ И СОМНЕНИЯ

БЛОГИ

  • Только хорошие новости: в беде не бросаем и смотрим на звезды онлайн

    Ближайший месяц мы с вами проведём в режиме самоизоляции. Признаться честно, когда услышала об этом, своим ушам не поверила: в самом деле, как это – большинство населения страны не будет ходить на работу целый месяц? Но если там, наверху, считают, что это поможет быстрее победить страшного коронавирусного монстра, то хорошо, пусть будет так. В конце концов, это как своего рода «пауза» на магнитофоне. Время для того, чтобы сделать все-превсё – и сшить платье, и собрать с ребёнком огромный пазл, и помыть окошки, и прочитать несколько книг, и досмотреть начатые сериалы. Вот, например, я планирую приступить к «Молодому папе» с Джудом Лоу. А вы? Составили для себя списочек? А ещё можно смотреть онлайн-трансляции спектаклей и ходить на концерты, тоже онлайн. Многие музыканты сейчас пробуют этот формат, и получается, в общем-то, неплохо. Что ещё? Главное в новом «стиле жизни» не забывать спортом заниматься, по часику каждый день, и общаться с холодильником почтительно на «Вы», в противном случае после месяца карантина можно себя и в зеркале не узнать. Ну что, все планы построили? А теперь расскажем вам хорошие новости из нашего края.

Страдания юного Вертера: как подружиться с копирайтером
Александра ПОБЛИНКОВА   
19.10.2014

В мире, где профессия «фрилансер» становится основным заработком для противников офисных бдений с 9 до 18, и в стране, где «чтоб ты жил на одну зарплату» можно приравнять к «чтоб ты сдох», мало-мальски грамотные люди и журналисты становятся копирайтерами. Мало кто из заказчиков воспринимает их работу всерьез, потому что, казалось бы, что может быть проще и быстрее, чем просто сесть и написать текст. А потом переписать его… раз пятнадцать, в зависимости от пожеланий и капризов заказчика.

 

«Иркутская торговая газета» сочувствует всем копирайтерам нашего небольшого города и рассчитывает, что пара-тройка людей и маркетологов, которые покупают тексты, примет к сведению пару советов.

  • Хороший копирайтер стоит хороших денег

Иными словами, за любой текст нужно платить деньги. Потому что это – работа. Особенно, если вы заказываете текст по специфической тематике. Представьте, что копирайтеру нужно как минимум два часа, чтобы разобраться в теме, полтора часа, чтобы написать страницу текста и еще столько же, чтобы ее поправить. Итого – почти целый рабочий день. Кроме того, если у вас есть подозрения, что тексты писать просто, – попробуйте сами.

  • В слогане букв мало, а стоит дорого

Слоганы или нейминг – отдельная песня. Крупные компании за услуги по разработке таких штук берут немалые деньги. Слоган – это не только 90 символов, но и креатив. Он стоит дороже. Их не придумывают «по дружбе» и «заодно». И вообще, этим должен заниматься маркетолог.

  • Нет кнопки «написать красиво»

Каждый копирайтер мечтает о кнопке «написать красиво». Причем не стоит забывать, что красота – понятие относительное. Кому-то Пушкин очень по душе, другому – Маяковский. Так или иначе, выражения «широкий ассортимент», «богатый выбор», «индивидуальный подход», «роскошный сервис» и прочие ужасные с точки зрения стиля выражения, которые вы просите добавить в исходник, чтобы сделать его более «премиальным», к красоте никакого отношения не имеют.

  • «Мне не нравится» - не оценка

В идеальном мире каждая правка текста стоит дополнительных денег. В нашем – проще послать заказчика в задницу и остаться без денег, чем слушать его несодержательные капризы. Если вам не нравится исходный текст, поясните, почему, выделите цветом несимпатичные цитаты, постарайтесь пояснить свою позицию. Во всех остальных случаях вы занимаетесь самодурством. И это не значит, что «копирайтер должен делать вашу работу за вас», это значит нормальное сотрудничество в общих интересах.

  • Нет ТЗ – нет песенок

Когда вы планируете нанять маляра домой, вы выбираете краску и точно знаете, какие поверхности нужно покрасить. Вы показываете работнику, как и что вы хотите видеть в итоге. И потому он не красит вам потолок вместо пола. То же самое и с текстом. Любой копирайтер готов забиться в конвульсиях, когда слышит «напишите как-нибудь, потом поправим». Это показатель того, что правок будет много и будут они идиотскими. Могут и текст подпортить.

В общем, если вы производите нефть – копирайтер не будет учить вас правильно это делать, так и вы попробуйте не учить специалиста по текстам составлять слова в предложения. Или пишите сами, «за бесплатно».

В продолжение темы ИТГ спросила несколько участников сообщества «Медийный фриланс» на Facebook о том, какие капризы заказчиков их раздражают больше всего.

Аноним: «Время от времени пишу рекламные тексты. Жаловаться грех, обычно заказчики вполне вменяемые и мы легко находим общий язык. Но иногда случаются очень странные субъекты. Из последнего. Интернет-магазин заказывает рекламную статью. Мы обсуждаем по телефону, чем они хороши, что у них есть такого, чего ни у кого больше нет, кому будут интересны их услуги и т. д. Я все это оформляю в симпатичный текст и отправляю им на согласование. Приходит ответ:

– Но вы же написали все то, что мы вам рассказали!

– Эээ... да.

– Но ведь журналист должен и сам какую-то информацию найти!

На этом мое общение с заказчиком, который, видимо, хотел стать героем журналистского расследования, закончилось.

Еще один заказчик. Задача — написать для сайта тексты «История бренда», «Философия», «Миссия», «Наша цель» и объяснить, почему у них именно такое название. «Ок, - говорю я, - а в чем состоит ваша философия, миссия, цель, почему у вас именно такое название и что с историей?» - «Мы не знаем. Мы хотим, чтобы вы все это придумали». На этом мое общение с заказчиком, которому нужен был маркетолог, а не копирайтер, закончилось.

Замыкает тройку лидеров клиент, для которого я делала рекламное интервью. На согласовании текста собеседник объявил: «Мне все не нравится! Я всего этого не говорил!». Впрочем, диктофонная запись доказала обратное. Интервью заказчик допиливал своими силами, я получила заранее оговоренную сумму.

Из некритичного, но раздражающего: желание отдельных заказчиков писать название своей конторы исключительно капсом; запрет склонять название, даже если правила русского языка того требуют; стремление втиснуть в текст как можно больше рекламных штампов: «высокое качество», «непревзойденный комфорт», «демократичная стоимость» и т.д.».

Виталий Тиранский, радиожурналист: «Помню, еще на «Волне Байкала» дело было... Не помню, какая конкретно мебельная фирма была... В общем сделал я аудиоролик, приходит чувак от заказчика принимать работу: «Тут не так, здесь г…но». В общем, слушал я его... Потом спрашиваю: «Ты чем занимаешься-то вообще?». Он говорит: «Мебелью торгую». Я ему в ответ: «Ну, я ж тебя не учу, как мебель продавать, какого х… ты учишь меня, как надо рекламу делать?!». В общем, помню, разругался из-за этого человека с манагером, которая курировала эту фирму. Но ролик приняли, а чувак тот потом сказал, что не прав был».

Ника Песчинская, журналист: «Мне как-то перед выборами дали написать про чудесного человека. Мы его потом между собой так и звали, он, говорят, спорт любит, вот и напиши про него с этой точки. Ну, я, как обычно, пытаюсь рисовать образ волевого, мужественного человека, который с детства отличался характером... Для этой цели подробно выспрашиваю про первые соревнования, про победы, трудности и неудачи, которые не помешали (если в жизни этого чудесного человека вообще могли быть неудачи!). А он так: "Я не думаю, что это интересно моим избирателям!" Так и сказал - МОИМ. А мне так смешно стало, я думаю: "Экой вы быстрый, батенька, ВАШИМИ они станут, когда они за вас проголосуют! А пока они еще - тупо ничьи, пока что их еще завоевать надо. Будто люди родились с клеймами "мы будем голосовать за чудесного человека и не хотим читать про это, а вот про это - хотим!"

Олег Беседин, дизайнер: «О! У меня много конкретных примеров про взаимоотношения с нашим провинциальным заказчиком-хозяйчиком, который, как правило, минимум на полторы головы ниже самого безграмотного дизайнера. Я это и преподавал, и писал про сложности взаимоотношений с новорашами; есть набор их перлов и крылатых фраз. Например:

– Хм... если бы я умел, я бы и сам эту ерунду нарисовал!

– Сделайте мне что-нибудь оригинальное! Ну, вот, например, как у соседа...

– А почему красный? Я не люблю красное! Зелёное как г... – тоже не катит! Про голубой ещё вспомни! Какой надо? А я откуда знаю?! Ты же художник, я тебе деньги плачу! Если бы я знал, то тебе не заказывал...

– Я полностью доверяю вашему вкусу, делайте как считаете нужно! Но на обложке должен быть пегас, он стоит на вершине Парнаса, видны его ноги и хвост, а к нему снизу протянутые руки поэтов, а вокруг... короче, вот тут эскиз жена нарисовала, его нужно красиво доделать...

– Я тебе дам рукопись, ты почитай на досуге, карандашиком почиркай, может, что придумаешь? Только срочно! Иллюстрации такие быстренькие, лёгкие, изящные, ну, в твоём стиле...

– Какой аванс? Это же искусство, вдохновение! Я-то думал, что ты настоящий художник!...

А вот вопрос, который их повергает в ступор и сбивает спесь: "Вам сделать быстро хорошо и дорого, или дёшево, но долго и плохо?"

Татьяна Бронникова, копирайтер: «Меня всегда бесит, когда заказчик не может внятно объяснить, что надо вообще. Прямо по пунктам. Приходится выпытывать из него, как из шпиона. «Ну сделай нам чонить вот такое» (с). Еще не люблю напоминать про оплату, но даже самые лучшие заказчики тупят с этим. Когда люди точно поймут, что им надо и напишут большое, толстое, въедливое и занудное ТЗ, вот это будет счастье».

 

 

АНОНСЫ

28 июня мэр Братска Сергей Серебренников проведет личный прием представителей деловых кругов по вопросам ведения бизнеса в городе Братске. Напомним, о новом формате общения с предпринимателями мэр города Братска объявил в ежегодном инвестиционном послании.
Иркутских представителей малого бизнеса приглашают 28 июня на семинар «Государственные закупки как антикризисная мера для бизнеса». В рамках мероприятия будут обсуждаться преимущества малого предпринимательства при участии в госзаказах, а также порядок участия в закупках и конкуренция в этой...
Администрация Иркутска публикует план семинаров для предпринимателей города.

ТОП-ВАКАНСИИ

Приглашения предприятий квалифицированным менеджерам на 25 марта 2020 года

РЫНОК ТРУДА

Независимые друг от друга исследования трех самых известных в России сервисов по подбору работы показывают: большинство россиян хотели бы кардинально сменить профессию, или хотя бы раз в жизни задумывались об этом. При этом с каждым годом популярность этой идеи только растет. В 2009 году, по данным исследования портала Superjob, были готовы осваивать совершенно новую для себя сферу 35% респондентов, в 2015 году — 45%. К 2019 году желающих стало заметно больше: по данным HeadHunter — 55%, по данным...
HeadHunter проанализировал вакансии января в Иркутске и составил топ-10 самых дорогих предложений. Рейтинг возглавила должность директора филиала – ему предлагали зарплату от 175 тысяч рублей.
Каждое пятое рабочее место (21%) в Великобритании к 2030 году будет занято роботами, свидетельствуют данные исследовательского института Centre for Cities.

ВПЕРЕДСМОТРЯЩИЙ

УМА УЧЕНЬЯ

Пытаемся извлечь пользу из коронавирусных ограничений! Составлен рейтинг интернет-ресурсов, которые помогут потренировать мозг, с пользой провести время в самоизоляции и даже сменить профессию.
С какими трудностями могут столкнуться россияне, которым в условиях карантина приходится трудиться дистанционно, рассказывают эксперты.
"Британские университеты предложили заплатить студентам тысячи фунтов за отсрочку начала обучения на год, потому что поступило слишком много студентов. Университеты элитной группы Расселл (группа взаимодействия 24 престижных университетов Великобритании - Прим. ред.), включая Ноттингемский и Эксетерский университеты, выступили с такими предложениями после того, как зачислили больше студентов, чем было свободных мест", - передает The...

МАСТЕР-КЛАСС

Республиканский бизнес-инкубатор принимает заявки на участие в бесплатной акселерационной программе «Республика» для региональных проектов, желающих участвовать в Open Innovations Startup Tour в Улан-Удэ. Самое масштабное мероприятие по поиску перспективных инновационных проектов и развитию компетенций начинающих стартап-команд стартует в России в феврале, сообщает Восток-Телеинформ со ссылкой на пресс-службу...
Проведено общественное обсуждение документа, обещающего перспективы серьезного карьерного роста уборщицам и дворникам. Министерство труда и социальной защиты России обнародовало проект профессионального стандарта "Специалиста по профессиональной уборке". Времена, когда любой дилетант мог взять швабру или метлу, должны уйти в прошлое, пишет...
Как ускорить поиск работы? Чьи анкеты работодатели просматривают чаще? Стоит ли откликаться на вакансию или выгоднее ждать, пока работодатель сам сделает выбор? Ответы на эти вопросы — в новом исследовании портала Superjob. Исследовательский центр изучил 120 000 резюме жителей Москвы, претендующих на работу на полный рабочий день, и частоту просмотров резюме работодателями. Среди соискателей бытует миф, что работодатели не просматривают резюме и не приглашают на собеседования. Однако исследование...

САМОРАЗВИТИЕ И КАРЬЕРА

На портале для поиска работы hh.ru заметили вакансии с заработной платой 800 тыс. рублей в месяц.
По данным исследования сервиса поиска вакансий FutureToday, компания «Яндекс» заняла первое место в рейтинге самых привлекательных работодателей для российских студентов, передает РБК.
По прогнозам экспертов портала Superjob в 2020 году самыми востребованными работниками в ИТ-сфере будут разработчики операционных систем iOS и Android, дизайнеры UI/UX (пользовательского опыта и интерфейса) и специалисты по QA (Quality Assurance, контроль качества продукта). Средняя зарплата этих работников составит 90 – 150 тыс. рублей, передает...

КЛУБ ДИРЕКТОРОВ

Премии влияют на сотрудников не позитивно, а негативно, заявили ученые из Университета Восточной Англии.
Многие боссы шантажируют своих подчиненных, например, угрожают найти им замену в случае отказа от выполнения работы. Ученые из Гарвардского университета, Австрийского института наук и технологий, а также Института Макса Планка утверждают: чтобы заставить работника сотрудничать, руководитель должен быть волком в овечьей...
Согласно результатам опроса, опубликованного хедхантинговой компанией "Агентство Контакт", 42% российских топ-менеджеров "готовятся к эмиграции", а 16% из них планируют переехать за рубеж в ближайшие два года, пишет корреспондент швейцарской Le Temps Эммануэль Гриншпан, добавляя, что в списке самых привлекательных стран Швейцария занимает 4-е место - после США, Германии и...

«НЕФОРМАТ»

Доцент кафедры общей психологии СПбГУ Ольга Щербакова поделилась интересными результатами изучения работы человеческого интеллекта. В ходе исследования она проанализировала степень понимания текстов, имеющих несколько смыслов — вербальных шуток, двойственных изображений, притч и проблемных...
Россияне в ходе опроса, проведенного сервисом по поиску высокооплачиваемой работы Superjob, определили самые, на их взгляд, скучные профессии, и первую строчку в этом рейтинге занимает профессия охранника. Так полагают 13% респондентов.
Члены правительства Бурятии, занимающие руководящие посты, пройдут тесты на стрессоустойчивость. О предстоящем тестировании рассказал сегодня, 3 мая, на  утреннем шоу «ТЭЦ-3» на канале «Ариг Ус», временно исполняющий обязанности главы Бурятии Алексей Цыденов.
БайкалИНФОРМ - Объявления в Иркутске