МЫ, ИРКУТЯНЕ

  • Фигуры умолчания

    Врубил пару дней назад в интернетике умиротворяющий сериал «Аббатство Даунтон», давно собирался проверить, как там во втором сезоне развиваются многочисленные «светлые любови» – между слугами, работающими в роскошном английском поместье, между представителями высшего класса британского общества, и пара-тройка предосудительных межклассовых отношений. С удивлением обнаружил, что «Аббатство» пополнилось новыми персонажами. С интернет-страницы, на которой я смотрю сей сериал, на меня, например, смотрела возможно слегка помятая фотошопом физиономия губернатора Иркутской области С.Г. Левченко. Кроме того, оттуда же на меня лукаво посматривал томящийся в застенках лесной министр Приангарья Сергей Шеверда. Среди фоток героев британского сериала расположились фотки других представителей правящей в области «красной династии» и обслуживающего её чиновного сословия. Каждая фотка сопровождалась ссылкой, ведущей к разоблачениям безобразий и злодейств этих персонажей.

     

МНЕНИЯ И СОМНЕНИЯ

  • Не на пороге перемен, но перед их необходимостью

    Исследование трех именитых экспертов выявило изменение в отношении россиян к власти: оно все чаще окрашивается раздражением, страхом и стыдом. При этом у людей явственно прослеживается желание вносить личный вклад в развитие страны, и потому от ощущения собственного бессилия они испытывают еще и чувство вины. Исчез и спрос на авторитарных лидеров: россияне теперь хотят видеть их «открытыми, соблюдающими законы, умеющими делегировать власть и признавать свои ошибки».

БЛОГИ

  • Только хорошие новости: самые красивые деревни в Бурятии, открытие колеса обозрения в Ангарске и выставка роботов в 130-м квартале

    Сегодня грустный день, траур по погибшим в наводнении. Скорбим всем сердцем и не теряем веру в то, что пропавшие без вести найдутся живыми. Ещё очень хочется думать, что из этого происшествия все извлекут урок, и подобное больше не повторится. И хотя настроение в душе глубоко минорное, хочу предложить несколько экспресс-методов, как его приблизить к верхней планке. Признавайтесь: вы уже пробовали в этом году арбуз? А дыню? Я рискнула и не разочаровалась. Сладкие, ароматные… бегите скорее за ними и наслаждайтесь вкусом лета. Теперь – к купанию. Окунались в жаркий день в прохладную водицу? Ещё нет? Тогда надо срочно исправлять, к тому же погода в ближайшие дни по-прежнему будет тёплая. Ещё устраивайте чаще встречи с друзьями. Они, конечно, всегда заняты, да и вы (что кривить душой?) тоже, но всё-таки найдите время. Знайте: встречи со старыми друзьями – бесценны. Наконец, просто высыпайтесь. Здоровый сон – отличное настроение и бодрость на весь день! А теперь – к хорошим новостям!

Страдания юного Вертера: как подружиться с копирайтером
Александра ПОБЛИНКОВА   
19.10.2014

В мире, где профессия «фрилансер» становится основным заработком для противников офисных бдений с 9 до 18, и в стране, где «чтоб ты жил на одну зарплату» можно приравнять к «чтоб ты сдох», мало-мальски грамотные люди и журналисты становятся копирайтерами. Мало кто из заказчиков воспринимает их работу всерьез, потому что, казалось бы, что может быть проще и быстрее, чем просто сесть и написать текст. А потом переписать его… раз пятнадцать, в зависимости от пожеланий и капризов заказчика.

 

«Иркутская торговая газета» сочувствует всем копирайтерам нашего небольшого города и рассчитывает, что пара-тройка людей и маркетологов, которые покупают тексты, примет к сведению пару советов.

  • Хороший копирайтер стоит хороших денег

Иными словами, за любой текст нужно платить деньги. Потому что это – работа. Особенно, если вы заказываете текст по специфической тематике. Представьте, что копирайтеру нужно как минимум два часа, чтобы разобраться в теме, полтора часа, чтобы написать страницу текста и еще столько же, чтобы ее поправить. Итого – почти целый рабочий день. Кроме того, если у вас есть подозрения, что тексты писать просто, – попробуйте сами.

  • В слогане букв мало, а стоит дорого

Слоганы или нейминг – отдельная песня. Крупные компании за услуги по разработке таких штук берут немалые деньги. Слоган – это не только 90 символов, но и креатив. Он стоит дороже. Их не придумывают «по дружбе» и «заодно». И вообще, этим должен заниматься маркетолог.

  • Нет кнопки «написать красиво»

Каждый копирайтер мечтает о кнопке «написать красиво». Причем не стоит забывать, что красота – понятие относительное. Кому-то Пушкин очень по душе, другому – Маяковский. Так или иначе, выражения «широкий ассортимент», «богатый выбор», «индивидуальный подход», «роскошный сервис» и прочие ужасные с точки зрения стиля выражения, которые вы просите добавить в исходник, чтобы сделать его более «премиальным», к красоте никакого отношения не имеют.

  • «Мне не нравится» - не оценка

В идеальном мире каждая правка текста стоит дополнительных денег. В нашем – проще послать заказчика в задницу и остаться без денег, чем слушать его несодержательные капризы. Если вам не нравится исходный текст, поясните, почему, выделите цветом несимпатичные цитаты, постарайтесь пояснить свою позицию. Во всех остальных случаях вы занимаетесь самодурством. И это не значит, что «копирайтер должен делать вашу работу за вас», это значит нормальное сотрудничество в общих интересах.

  • Нет ТЗ – нет песенок

Когда вы планируете нанять маляра домой, вы выбираете краску и точно знаете, какие поверхности нужно покрасить. Вы показываете работнику, как и что вы хотите видеть в итоге. И потому он не красит вам потолок вместо пола. То же самое и с текстом. Любой копирайтер готов забиться в конвульсиях, когда слышит «напишите как-нибудь, потом поправим». Это показатель того, что правок будет много и будут они идиотскими. Могут и текст подпортить.

В общем, если вы производите нефть – копирайтер не будет учить вас правильно это делать, так и вы попробуйте не учить специалиста по текстам составлять слова в предложения. Или пишите сами, «за бесплатно».

В продолжение темы ИТГ спросила несколько участников сообщества «Медийный фриланс» на Facebook о том, какие капризы заказчиков их раздражают больше всего.

Аноним: «Время от времени пишу рекламные тексты. Жаловаться грех, обычно заказчики вполне вменяемые и мы легко находим общий язык. Но иногда случаются очень странные субъекты. Из последнего. Интернет-магазин заказывает рекламную статью. Мы обсуждаем по телефону, чем они хороши, что у них есть такого, чего ни у кого больше нет, кому будут интересны их услуги и т. д. Я все это оформляю в симпатичный текст и отправляю им на согласование. Приходит ответ:

– Но вы же написали все то, что мы вам рассказали!

– Эээ... да.

– Но ведь журналист должен и сам какую-то информацию найти!

На этом мое общение с заказчиком, который, видимо, хотел стать героем журналистского расследования, закончилось.

Еще один заказчик. Задача — написать для сайта тексты «История бренда», «Философия», «Миссия», «Наша цель» и объяснить, почему у них именно такое название. «Ок, - говорю я, - а в чем состоит ваша философия, миссия, цель, почему у вас именно такое название и что с историей?» - «Мы не знаем. Мы хотим, чтобы вы все это придумали». На этом мое общение с заказчиком, которому нужен был маркетолог, а не копирайтер, закончилось.

Замыкает тройку лидеров клиент, для которого я делала рекламное интервью. На согласовании текста собеседник объявил: «Мне все не нравится! Я всего этого не говорил!». Впрочем, диктофонная запись доказала обратное. Интервью заказчик допиливал своими силами, я получила заранее оговоренную сумму.

Из некритичного, но раздражающего: желание отдельных заказчиков писать название своей конторы исключительно капсом; запрет склонять название, даже если правила русского языка того требуют; стремление втиснуть в текст как можно больше рекламных штампов: «высокое качество», «непревзойденный комфорт», «демократичная стоимость» и т.д.».

Виталий Тиранский, радиожурналист: «Помню, еще на «Волне Байкала» дело было... Не помню, какая конкретно мебельная фирма была... В общем сделал я аудиоролик, приходит чувак от заказчика принимать работу: «Тут не так, здесь г…но». В общем, слушал я его... Потом спрашиваю: «Ты чем занимаешься-то вообще?». Он говорит: «Мебелью торгую». Я ему в ответ: «Ну, я ж тебя не учу, как мебель продавать, какого х… ты учишь меня, как надо рекламу делать?!». В общем, помню, разругался из-за этого человека с манагером, которая курировала эту фирму. Но ролик приняли, а чувак тот потом сказал, что не прав был».

Ника Песчинская, журналист: «Мне как-то перед выборами дали написать про чудесного человека. Мы его потом между собой так и звали, он, говорят, спорт любит, вот и напиши про него с этой точки. Ну, я, как обычно, пытаюсь рисовать образ волевого, мужественного человека, который с детства отличался характером... Для этой цели подробно выспрашиваю про первые соревнования, про победы, трудности и неудачи, которые не помешали (если в жизни этого чудесного человека вообще могли быть неудачи!). А он так: "Я не думаю, что это интересно моим избирателям!" Так и сказал - МОИМ. А мне так смешно стало, я думаю: "Экой вы быстрый, батенька, ВАШИМИ они станут, когда они за вас проголосуют! А пока они еще - тупо ничьи, пока что их еще завоевать надо. Будто люди родились с клеймами "мы будем голосовать за чудесного человека и не хотим читать про это, а вот про это - хотим!"

Олег Беседин, дизайнер: «О! У меня много конкретных примеров про взаимоотношения с нашим провинциальным заказчиком-хозяйчиком, который, как правило, минимум на полторы головы ниже самого безграмотного дизайнера. Я это и преподавал, и писал про сложности взаимоотношений с новорашами; есть набор их перлов и крылатых фраз. Например:

– Хм... если бы я умел, я бы и сам эту ерунду нарисовал!

– Сделайте мне что-нибудь оригинальное! Ну, вот, например, как у соседа...

– А почему красный? Я не люблю красное! Зелёное как г... – тоже не катит! Про голубой ещё вспомни! Какой надо? А я откуда знаю?! Ты же художник, я тебе деньги плачу! Если бы я знал, то тебе не заказывал...

– Я полностью доверяю вашему вкусу, делайте как считаете нужно! Но на обложке должен быть пегас, он стоит на вершине Парнаса, видны его ноги и хвост, а к нему снизу протянутые руки поэтов, а вокруг... короче, вот тут эскиз жена нарисовала, его нужно красиво доделать...

– Я тебе дам рукопись, ты почитай на досуге, карандашиком почиркай, может, что придумаешь? Только срочно! Иллюстрации такие быстренькие, лёгкие, изящные, ну, в твоём стиле...

– Какой аванс? Это же искусство, вдохновение! Я-то думал, что ты настоящий художник!...

А вот вопрос, который их повергает в ступор и сбивает спесь: "Вам сделать быстро хорошо и дорого, или дёшево, но долго и плохо?"

Татьяна Бронникова, копирайтер: «Меня всегда бесит, когда заказчик не может внятно объяснить, что надо вообще. Прямо по пунктам. Приходится выпытывать из него, как из шпиона. «Ну сделай нам чонить вот такое» (с). Еще не люблю напоминать про оплату, но даже самые лучшие заказчики тупят с этим. Когда люди точно поймут, что им надо и напишут большое, толстое, въедливое и занудное ТЗ, вот это будет счастье».

 

 

АНОНСЫ

28 июня мэр Братска Сергей Серебренников проведет личный прием представителей деловых кругов по вопросам ведения бизнеса в городе Братске. Напомним, о новом формате общения с предпринимателями мэр города Братска объявил в ежегодном инвестиционном послании.
Иркутских представителей малого бизнеса приглашают 28 июня на семинар «Государственные закупки как антикризисная мера для бизнеса». В рамках мероприятия будут обсуждаться преимущества малого предпринимательства при участии в госзаказах, а также порядок участия в закупках и конкуренция в этой...
Администрация Иркутска публикует план семинаров для предпринимателей города.

ТОП-ВАКАНСИИ

Приглашения предприятий квалифицированным менеджерам на 17 июля 2019 года

РЫНОК ТРУДА

HeadHunter проанализировал вакансии января в Иркутске и составил топ-10 самых дорогих предложений. Рейтинг возглавила должность директора филиала – ему предлагали зарплату от 175 тысяч рублей.
Каждое пятое рабочее место (21%) в Великобритании к 2030 году будет занято роботами, свидетельствуют данные исследовательского института Centre for Cities.
Ответственность, коммуникабельность и грамотная речь - таким личным качествам компании отдают явное предпочтение, выбирая нового сотрудника. Чуть отстают стрессоустойчивость и исполнительность, а меньше всего интереса у работодателей вызывают креативные и трудолюбивые кандидаты. Об этом сообщает из Бурятии Восток-Телеинформ со ссылкой на службы подбора персонала hh.ru. Несколько отличается ситуация в...

ВПЕРЕДСМОТРЯЩИЙ

УМА УЧЕНЬЯ

Рабочие группы под руководством женщин успешнее - такой вывод был сделан в исследовании, опубликованном Институтом экономики труда (Бонн).
В Улан-Удэ началась подготовка к стартап-туру «Открытые инновации». Накануне, 6 февраля шестой этап самого масштабного инновационного проекта по поддержке начинающих инноваторов в стране стартовал в Перми. Улан-Удэ в списке 10 городов и примет региональный этап тура 9-10 апреля, сообщает...
Будущее уже здесь, и учить детей в нем должны те, у кого мозги еще «не залеплены пластилином», считает психолингвист и нейробиолог Татьяна Черниговская.

МАСТЕР-КЛАСС

Республиканский бизнес-инкубатор принимает заявки на участие в бесплатной акселерационной программе «Республика» для региональных проектов, желающих участвовать в Open Innovations Startup Tour в Улан-Удэ. Самое масштабное мероприятие по поиску перспективных инновационных проектов и развитию компетенций начинающих стартап-команд стартует в России в феврале, сообщает Восток-Телеинформ со ссылкой на пресс-службу...
Проведено общественное обсуждение документа, обещающего перспективы серьезного карьерного роста уборщицам и дворникам. Министерство труда и социальной защиты России обнародовало проект профессионального стандарта "Специалиста по профессиональной уборке". Времена, когда любой дилетант мог взять швабру или метлу, должны уйти в прошлое, пишет...
Как ускорить поиск работы? Чьи анкеты работодатели просматривают чаще? Стоит ли откликаться на вакансию или выгоднее ждать, пока работодатель сам сделает выбор? Ответы на эти вопросы — в новом исследовании портала Superjob. Исследовательский центр изучил 120 000 резюме жителей Москвы, претендующих на работу на полный рабочий день, и частоту просмотров резюме работодателями. Среди соискателей бытует миф, что работодатели не просматривают резюме и не приглашают на собеседования. Однако исследование...

САМОРАЗВИТИЕ И КАРЬЕРА

Самыми бесперспективными профессиями для начала карьеры являются дворник и таксист, следует из опроса Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ).
У большинства успешных людей есть стремление быть финансово независимыми. Как сообщили психологи из Стэнфордского университета (США), для успеха необходимо ставить перед собой четкую цель и неуклонно к ней стремится.
В России женщины имеют больше шансов подняться по карьерной лестнице, чем их коллеги-мужчины. Об этом заявили представители Европейского университета во Флоренции (Италия).

КЛУБ ДИРЕКТОРОВ

Премии влияют на сотрудников не позитивно, а негативно, заявили ученые из Университета Восточной Англии.
Многие боссы шантажируют своих подчиненных, например, угрожают найти им замену в случае отказа от выполнения работы. Ученые из Гарвардского университета, Австрийского института наук и технологий, а также Института Макса Планка утверждают: чтобы заставить работника сотрудничать, руководитель должен быть волком в овечьей...
Согласно результатам опроса, опубликованного хедхантинговой компанией "Агентство Контакт", 42% российских топ-менеджеров "готовятся к эмиграции", а 16% из них планируют переехать за рубеж в ближайшие два года, пишет корреспондент швейцарской Le Temps Эммануэль Гриншпан, добавляя, что в списке самых привлекательных стран Швейцария занимает 4-е место - после США, Германии и...

«НЕФОРМАТ»

Члены правительства Бурятии, занимающие руководящие посты, пройдут тесты на стрессоустойчивость. О предстоящем тестировании рассказал сегодня, 3 мая, на  утреннем шоу «ТЭЦ-3» на канале «Ариг Ус», временно исполняющий обязанности главы Бурятии Алексей Цыденов.
Пока эксперты на все лады твердят о тотальной безграмотности, клиповом мышлении и разрушении образования, в России растет поколение, которое поднимет науку и искусство, считает основатель и координатор проекта «RuGenerations — Теория поколений в России» Евгения Шамис.
Шестичасовой рабочий день выгоден как для работников, так и для начальства, сообщили шведские ученые после соответствующего исследования.
БайкалИНФОРМ - Объявления в Иркутске